농심 신라면 글로벌 앰배서더 에스파 이미지 [농심]
농심이 신라면 글로벌 앰배서더로 걸그룹 '에스파(aespa)'를 발탁했다.
신라면의 글로벌 앰배서더는 에스파가 처음으로, 에스파는 K팝을 중심으로 신라면의 맛과 가치를 전 세계에 홍보하는 역할을 맡게 된다.
농심은 "음악으로 전 세계 팬들에게 에너지를 전하는 에스파의 모습이 신라면의 슬로건 '인생을 울리는'의 글로벌 확장인 'Spicy Happiness In Noodles'(SHIN·라면에 담긴 매콤한 행복)의 가치와 가장 잘 어울린다고 판단했다"며 "(에스파가) 지난 2021년부터 신라면, 짜파구리 등 농심 제품에 대한 자발적인 관심으로 팬과 소통해 온 점도 긍정적인 영향을 미쳤다"라고 발탁 배경을 설명했다.
농심 신라면 글로벌 앰배서더 에스파 이미지 [농심]
농심은 에스파와 협업해 뮤직비디오 형태로 글로벌 신라면 광고를 제작했다.
광고의 배경 음악은 1997년 발매된 영국의 유명 팝그룹 스파이스걸스의 '스파이스 업 유어 라이프(Spice up your life)'를 에스파 특유의 매력으로 불렀다.
광고는 신라면의 매콤한 행복을 전 세계인들에게 전한다는 내용이다.
에스파는 광고에서 '신라면 댄스'도 선보인다. 라면 포장지를 뜯고, 물을 붓고, 젓가락을 준비하는 동작을 춤으로 표현했다. 신라면의 영문명 'SHIN'을 한 글자씩 손가락으로 표현하는 방식의 안무도 들어있다.
해외 시장을 겨냥한 신라면 에스파 광고는 미국, 중국, 일본, 유럽, 동남아 등 주요 수출국을 중심으로 온라인에서 공개될 예정이다.
농심은 에스파 멤버의 모습을 담은 에스파 스페셜 포장 제품도 내놓는다. 신라면 멀티팩에는 에스파 단체 이미지가, 낱개의 봉지에는 멤버별 개인 이미지가 각각 디자인된다. 이달 중국에서 먼저 선보이며 다음달 한국을 포함한 전 세계에 차례로 출시한다.
농심은 신라면과 신라면툼바에 에스파 멤버들의 사진과 손글씨가 담긴 포토 카드를 동봉할 예정이다.
또한 오프라인에서도 소비자들과의 소통에 나서며, 전 세계 유통매장에서 에스파를 활용한 광고와 이벤트 등을 진행할 계획이다.
농심신라면배 한국 선수단. (왼쪽부터) 박정환·신진서·이지현·안성준·강동윤 9단 [한국기원]
한편 농심은 지난 1997년부터 한국기원과 함께 한·중·일 국가 대항전인 '농심 신라면배 세계바둑최강전'을 창설해 후원하고 있다.
한·중·일 각 5명이 팀을 이뤄 연승전으로 우승팀을 정하는 농심신라면배 세계바둑최강전은 제25회 대회부터 '농심백산수배 세계바둑시니어최강전'과 함께 개최되고 있다.
올해 제27회 농심신라면배에는 신진서·강동윤·안성준·이지현 9단과 와일드카드 박정환 9단 등 다섯 명이 한국 대표로 참가한다.
9월 2일 개막식으로 시작된 농심신라면배 세계바둑최강전은 1~3차전으로 나뉘어 진행된다. 1차전은 9월 3~6일 중국 칭다오에서, 2차전은 11월 21~25일 부산에서 열린다. 최종 우승국을 가릴 3차전은 내년 2월 2~6일 중국 상하이에서 개최된다.
한국의 첫 주자 이지현 9단이 중국의 리친청 9단과 일본의 후쿠오카 고타로 7단에게 승리했으나 중국의 탄샤오 9단에게 져 2승 1패로 1차전을 마무리했다.
지난 제26회 농심신라면배 세계바둑최강전에 한국은 설현준·김명훈·신민준·박정환·신진서 9단이 출전해 대회 5연패를 달성했다.
농심신라면배의 우승 상금은 5억 원이며, 본선 3연승부터는 1승 추가 때마다 1천만 원의 연승 상금이 지급된다.