신라면 글로벌 브랜드 슬로건 'Spicy Happiness In Noodles' [농심]
농심은 신라면의 글로벌 브랜드 슬로건을 'Spicy Happiness In Noodles'(SHIN·라면에 담긴 매콤한 행복)로 정하고, 슬로건을 앞세워 세계 소비자들과 소통을 강화한다고 21일 밝혔다.
슬로건은 신라면의 영문명 앞글자 'SHIN'을 활용했다. 농심이 신라면의 국내외 통합 브랜드 슬로건을 만든 것은 이번이 처음이다.
농심은 최근 글로벌 소비자들을 대상으로 한 신라면 브랜드 인식 설문조사와 인터뷰를 통해 도출한 '신라면의 문화적 가치'에 주목해 브랜드 슬로건을 정했다.
글로벌 소비자들은 "신라면은 다양한 문화권의 동료들과 함께 즐길 수 있는 매운맛이라 여행 때 꼭 챙기는 음식", "집에 있는 치즈, 마요네즈, 스테이크 등 모든 재료와도 어우러지면서도 고유의 매콤함을 잃지 않는다", "지치고 힘들 때 간편한 조리법으로 가장 먼저 생각나는 음식" 등 신라면의 실용성과 정서적 만족감을 높게 평가했다.
농심은 새로운 브랜드 슬로건을 신라면, 신라면 툼바, 신라면 블랙, 신라면 건면 등 국내외 18종의 신라면 패키지 디자인에 이번 주부터 순차적으로 적용한다.
또 새 브랜드 슬로건을 글로벌 고객들에게 알리기 위해 향후 동남아시아와 유럽에서 선보일 농심 라면 체험 매장 '신라면 분식'에도 적용할 예정이다.
농심은 다음달부터 마케팅 캠페인을 본격화하고, 오는 10월 세계 최대 식품전시회인 독일 아누가(ANUGA)에 참가해 신라면의 브랜드 가치를 알릴 계획이다.
농심 관계자는 "국내외 소비자들이 지난 40년간 만들어 준 신라면 고유의 정서와 문화를 글로벌 소비자들에게 보다 효과적으로 알리기 위해 새 브랜드 슬로건을 수립했다"며, "신라면이 가진 최고의 품질과 맛으로 모든 세계인의 삶에서 매콤한 행복을 준다는 브랜드 이미지를 이어갈 것"이라고 말했다.
지난해 '농심 신라면배 세계바둑최강전' 5연패를 달성한 한국 선수단. (왼쪽부터) 설현준·신진서·박정환 9단 [한국기원]
한편 농심은 지난 1997년부터 한국기원과 함께 한·중·일 국가 대항전인 '농심 신라면배 세계바둑최강전'을 창설해 후원하고 있다.
한·중·일 각 5명이 팀을 이뤄 연승전으로 우승팀을 정하는 농심신라면배 세계바둑최강전은 제25회 대회부터 '농심백산수배 세계바둑시니어최강전'과 함께 개최되고 있다.
올해 제27회 농심신라면배 한국 대표는 신진서·강동윤·안성준·이지현 9단 등 네 명이 확정됐고, 남은 한 명은 와일드카드로 선발될 예정이다.
농심신라면배 세계바둑최강전은 오는 9월 2일 개막식을 시작으로 1~3차전으로 나뉘어 진행된다. 1차전은 9월 3~6일 중국 칭다오에서, 2차전은 11월 21~25일 부산에서 열린다. 최종 우승국을 가릴 3차전은 내년 2월 2~6일 중국 상하이에서 펼쳐진다.
지난 제26회 농심신라면배 세계바둑최강전에 한국은 설현준·김명훈·신민준·박정환·신진서 9단이 출전해 대회 5연패를 달성했다.
농심신라면배의 우승 상금은 5억 원이며, 본선 3연승부터는 1승 추가 때마다 1천만 원의 연승 상금이 추가 지급된다.